PUBLICIDAD TRADICIONAL vs DIGITAL ¿rivalidad o compañerismo?

Actualmente la inversión en marketing está siendo cada vez más enfocada a los medios online, aparentemente por los bajos costos que representa. Sin embargo algunos estudios indican que los efectos no serian iguales.

El actual auge de las redes sociales nos ha hecho considerar la idea de mover el presupuesto destinado a publicidad en medios tradicionales hacia la publicidad online, sin embargo, ¿Tendrá un mejor impacto?

Algunos estudios desarrollados por las universidades de Basilea y Múnich rebelaron la principal diferencia entre el efecto de aplicar la publicidad tradicional versus el de redes sociales.

En el caso de la publicidad tradicional se concluyó que genera mayor recordación y conocimiento sobre la marca ya que utiliza la fuerza del impacto creativo del mensaje y la capacidad de repetirse constantemente en los medios de comunicación. Si el mensaje llama la atención del consumidor y este lo asocia con sus necesidades esta generará una emoción y a largo plazo un vínculo emocional con el cliente.

Por su parte la publicidad digital tiene el efecto de mejorar la imagen de marca, más aún si esta publicidad ha sido de tipo viral. Las empresas pueden generar una imagen de mayor cercanía a través de las redes sociales. Aquí se pueden encontrar dos tipos de mensajes: el primero generado por la propia empresa que viene a ser más del tipo publicitario tradicional (medios pagados). El segundo mensaje es difundido por el mismo consumidor, basado en su experiencia como usuario, mejor conocida como publicidad boca a boca (medios ganados).

Cuando nos preguntamos qué tipo de publicidad debemos priorizar hay que recordar que todo dependerá del objetivo de la campaña y la imagen que quiere proyectar la marca.

Si lo que buscamos es potenciar el conocimiento de los beneficios funcionales que brinda nuestra marca, la mejor opción es la publicidad tradicional.

Sin embargo, si lo que deseamos es desarrollar una propuesta de valor basados en beneficios más emocionales y psicológicos las redes sociales son la mejor alternativa.